Tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của Google Ads giúp quảng cáo của bạn xuất hiện ở những vị trí địa lý mà bạn chọn. Vị trí có thể bao gồm quốc gia, khu vực trong một quốc gia và bán kính xung quanh một vị trí hoặc nhóm địa điểm (có thể bao gồm các địa điểm được quan tâm, địa điểm của doanh nghiệp bạn và/hoặc phân lớp nhân khẩu học).
Tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí giúp bạn tập trung hoạt động quảng cáo để tìm thấy khách hàng phù hợp cho doanh nghiệp của mình. Phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể này có thể giúp bạn tăng lợi tức đầu tư (ROI).
Lưu ý: Không thể nhắm mục tiêu chiến dịch Quảng cáo khách sạn theo bán kính.
Bài viết này trình bày cách hoạt động và cách thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí trong tài khoản.
Lưu ý
Phương pháp nhắm mục tiêu theo vị trí dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau (bao gồm tùy chọn cài đặt, thiết bị và hành vi của người dùng trên nền tảng của Google) và là nỗ lực của Google để phân phát quảng cáo đến những người dùng phù hợp với tùy chọn cài đặt vị trí của bạn. Do các tín hiệu này khác nhau, nên chúng tôi không thể đảm bảo độ chính xác 100% trong mọi tình huống.
Như thường lệ, bạn nên kiểm tra các chỉ số về hiệu quả hoạt động tổng thể để giúp đảm bảo các tùy chọn cài đặt đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của bạn và thay đổi các tùy chọn cài đặt đó cho phù hợp.
Nhắm đến những vị trí phù hợp với doanh nghiệp của bạn
Nhận hướng dẫn về cách chọn mục tiêu vị trí phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.
So sánh các loại mục tiêu vị trí: các quốc gia, các khu vực trong một quốc gia hoặc bán kínhXem thông tin chi tiết ở bên dưới để biết từng cấp nhắm mục tiêu theo vị trí và các loại hình doanh nghiệp có thể phù hợp.
| Mục tiêu vị trí | Mô tả | Các loại hình doanh nghiệp có thể được hưởng lợi | Các loại hình doanh nghiệp có thể không được hưởng lợi |
| Quốc gia | Việc nhắm mục tiêu quảng cáo đến một hoặc nhiều quốc gia có thể là ý hay nếu bạn cung cấp các sản phẩm và dịch vụ cho những khu vực rộng lớn đó. Khi nhắm đến toàn bộ một quốc gia, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị nhiều hơn so với khi nhắm đến một vài thành phố hoặc vài khu vực riêng lẻ trong một quốc gia. |
|
Doanh nghiệp chỉ phục vụ một số khu vực hoặc thành phố. Trong trường hợp này, bạn có thể nhắm mục tiêu các khu vực hoặc thành phố riêng lẻ. |
| Các khu vực trong một quốc gia | Hãy cân nhắc sử dụng một tiêu chí nhắm mục tiêu chính xác hơn nếu doanh nghiệp của bạn chỉ phục vụ một số khu vực/thành phố hoặc bạn muốn tập trung nỗ lực quảng cáo vào các khu vực nhất định trong quốc gia. Tuỳ thuộc vào quốc gia, bạn có thể nhắm đến các khu vực, thành phố hoặc mã bưu chính. |
|
Doanh nghiệp đang tìm cách tiếp cận hầu hết các khu vực trong một quốc gia, ngoại trừ một vài khu vực (ví dụ: toàn bộ Hoa Kỳ, ngoại trừ Alaska). Trong trường hợp này, bạn nên nhắm đến toàn bộ quốc gia, sau đó loại trừ những khu vực khác. |
| Bán kính xung quanh một vị trí | Tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính (còn gọi là nhắm mục tiêu vùng lân cận hoặc "Nhắm mục tiêu theo bán kính") giúp bạn chọn hiển thị quảng cáo cho khách hàng trong một khoảng cách nhất định tính từ doanh nghiệp của bạn, thay vì phải chọn từng thành phố, khu vực hay quốc gia. Tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính yêu cầu đặt bán kính ít nhất là 1 km xung quanh một vị trí bất kỳ. |
|
Doanh nghiệp chỉ muốn tiếp cận những thành phố, khu vực hoặc quốc gia cụ thể. |
Những điều cần xem xét khi chọn mục tiêu vị trí:
- Nhớ nhắm đến những vị trí mà bạn có thể tìm thấy khách hàng của mình – không nhất thiết phải trùng với vị trí đặt trụ sở của doanh nghiệp. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một công ty thương mại điện tử, hãy nhắm đến tất cả các vị trí mà bạn có thể giao hàng, chứ không chỉ vị trí thực tế của doanh nghiệp.
- Nếu nhắm đến một khu vực khác với nơi bạn đặt trụ sở, thì bạn sẽ không thấy quảng cáo của mình khi tìm kiếm trên Google.com. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng Công cụ xem trước và chẩn đoán quảng cáo để tìm quảng cáo đó.
- Nếu bạn nhắm đến một bán kính nhỏ hoặc vị trí rất nhỏ, thì quảng cáo có thể hiển thị không liên tục hoặc hoàn toàn không hiển thị. Nguyên nhân là do các mục tiêu theo bán kính nhỏ có thể không đáp ứng tiêu chí nhắm mục tiêu của chúng tôi.
- Bạn cũng nên sử dụng các chế độ cài đặt nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí nhất quán. Ví dụ: nếu bạn đang nhắm đến người dùng nói tiếng Anh ở Anh, hãy nhớ nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ là tiếng Anh và đảm bảo chắc chắn rằng quảng cáo của bạn được viết bằng tiếng Anh.
Ví dụ:
Adrian muốn quảng cáo khách sạn của mình ở Tây Ban Nha cho khách hàng nói tiếng Anh đang sống ở Anh. Adrian nhắm quảng cáo đến nước Anh và viết quảng cáo bằng tiếng Anh.
Nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trên phạm vi rộng
Trước khi thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí, hãy cân nhắc xem bạn muốn chế độ cài đặt của mình cụ thể đến mức nào. Tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trên phạm vi rộng ("Sự hiện diện hoặc Mối quan tâm") có thể giúp bạn tiếp cận những người sống ở các vị trí được nhắm mục tiêu và bày tỏ sự quan tâm ở các vị trí đó.
Với tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trên phạm vi rộng, bạn sẽ được hưởng những lợi ích sau:
- Nhắm đến nhiều loại vị trí, từ toàn bộ các quốc gia, các khu vực trong một quốc gia (như thành phố hoặc vùng lãnh thổ) cho đến bán kính xung quanh một vị trí.
- Có thể nhận được nhiều lượt chuyển đổi, lượt nhấp và lượt hiển thị hơn từ những người dùng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Mặc dù tốt nhất là bạn nên sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý trên phạm vi rộng trên Tìm kiếm, nhưng điều quan trọng là bạn phải biết trường hợp nên nhắm mục tiêu theo tiêu chí "Sự hiện diện". Bạn nên cân nhắc tiêu chí nhắm mục tiêu "Sự hiện diện" trong các trường hợp sau:
- Doanh nghiệp của bạn thuộc một danh mục nhạy cảm có những giới hạn nghiêm ngặt về tiêu chí nhắm mục tiêu.
- Bạn chỉ muốn nhắm đến người dùng ở những vị trí cụ thể, chứ không phải những người dùng có thể đang ở những vị trí khác nhưng vẫn quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí
Chọn một lựa chọn ở bên dưới để xem hướng dẫn nhắm mục tiêu theo vị trí. Xin lưu ý rằng các loại mục tiêu vị trí được hỗ trợ sẽ khác nhau tuỳ theo quốc gia.
Thời gian được đề xuất để hoàn thành việc thiết lập: 5-7 phút
Cách tiếp cận đối tượng trên toàn quốc gia
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch
.
- Nhấp vào thẻ Cài đặt.
- Nhấp vào tên của chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào bảng điều khiển thả xuống Vị trí.
- Nhập tên quốc gia mà bạn muốn nhắm đến.
- Nhấp vào Lưu để thêm vị trí.
Xin lưu ý rằng nếu bạn chọn vị trí hẹp, thì quảng cáo của bạn có thể sẽ xuất hiện không liên tục hoặc hoàn toàn không xuất hiện. Nguyên nhân là do các mục tiêu theo bán kính nhỏ có thể không đáp ứng tiêu chí nhắm mục tiêu của chúng tôi.
- Chuyển đến mục Vị trí trong trình đơn Chiến dịch
- Nhấp vào biểu tượng bút chì màu xanh dương
.
- Nhấp vào Chọn một chiến dịch.
- Nhấp vào tên của chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhập tên của vị trí mà bạn muốn nhắm đến.
- Nếu bạn nhập tên thành phố, hãy nhớ thêm cả tên quốc gia. Ví dụ: bạn không muốn nhắm đến Paris, Pháp nếu bạn đang cố gắng bán mũ cao bồi cho khách hàng ở Paris, Texas.
- Nhấp vào Lưu để thêm vị trí.
Sau đây là cách đặt tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí cho nhiều chiến dịch cùng một lúc:
- Chuyển đến mục Chiến dịch trong trình đơn Chiến dịch
- Nhấp vào thẻ Cài đặt.
- Đánh dấu vào ô bên cạnh chiến dịch mà bạn muốn thay đổi.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chỉnh sửa, rồi chọn Thay đổi vị trí.
- Trong hộp xuất hiện, hãy chọn xem bạn muốn thay thế vị trí hiện có cho các chiến dịch đã chọn, thêm vị trí mới vào các chiến dịch đó hay thay thế bằng các vị trí từ một chiến dịch khác.
- Nhập vị trí vào trường văn bản. Sau khi bạn chọn một vị trí, các trường văn bản bổ sung sẽ xuất hiện để bạn có thể thêm các vị trí khác.
- Không bắt buộc: Nhấp vào Xem trước để xem vị trí của chiến dịch sẽ thay đổi như thế nào.
- Nhấp vào Áp dụng.
Mẹo: Trên trang cài đặt chiến dịch, bạn có thể nhấp vào biểu tượng bộ lọc 
Chọn bán kính
Khi nhắm mục tiêu theo bán kính, bạn nên lưu ý rằng việc chọn bán kính nhỏ có thể có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể chỉ xuất hiện không liên tục hoặc hoàn toàn không xuất hiện. Nguyên nhân là do các mục tiêu nhỏ có thể không đáp ứng tiêu chí nhắm mục tiêu của chúng tôi.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào Vị trí trong trình đơn trang ở bên trái.
- Nhấp vào tên của chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào biểu tượng bút chì màu xanh lam, sau đó chọn Bán kính.
- Trong hộp tìm kiếm, hãy nhập địa chỉ của vị trí mà bạn muốn sử dụng làm tâm bán kính. Nhập bán kính bạn muốn nhắm mục tiêu và chọn đơn vị đo lường từ menu thả xuống.
- Kiểm tra bản đồ để đảm bảo bạn đang nhắm đến đúng khu vực. Khi bạn đã sẵn sàng, hãy nhấp vào Lưu để thêm mục tiêu bán kính.
- Nhấp vào Lưu.
Vị trí quan tâm trong bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm
Vị trí quan tâm là một tính năng không bắt buộc ở cấp nhóm quảng cáo trong bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng tính năng Vị trí quan tâm để tiếp cận những người dùng đang tìm thông tin hoặc đã thể hiện sự quan tâm đến các khu vực địa lý cụ thể. Hãy thiết lập vị trí quan tâm ưu tiên của bạn để đảm bảo mọi lưu lượng truy cập, dù khớp qua từ khoá, trang đích hay thành phần, đều tiếp cận đúng người dùng quan tâm tại những vị trí này. Tìm hiểu thêm về bộ tính năng Tối đa hoá AI cho chiến dịch Tìm kiếm.
Bạn có thể chọn nhiều vị trí quan tâm và có thể chỉ định nhiều vị trí cho nhóm quảng cáo, ngoài chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí ở cấp chiến dịch.
Vị trí mà bạn chọn để nhắm mục tiêu ở cấp chiến dịch có thể khác với vị trí quan tâm. Ví dụ: khi muốn quảng bá doanh nghiệp của mình ở "Tây Ban Nha" cho người dùng ở "Hoa Kỳ", bạn có thể tạo một nhóm quảng cáo đặt Tây Ban Nha làm vị trí quan tâm trong một chiến dịch đặt Hoa Kỳ làm tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí ở cấp chiến dịch.
Ví dụ:
Nếu bạn định cấu hình một chiến dịch sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI để nhắm đến người dùng ở "Hoa Kỳ", và trong chiến dịch đó, bạn lại định cấu hình một nhóm quảng cáo với vị trí quan tâm là "Tây Ban Nha", thì bạn có thể tiếp cận một người dùng đang ở Chicago tìm kiếm "khách sạn ở Madrid", nhưng sẽ không tiếp cận được người tìm kiếm "khách sạn ở Paris".
Ví dụ:
Nếu bạn định cấu hình một chiến dịch sử dụng bộ tính năng Tối đa hoá AI với bất kỳ tiêu chí nhắm mục tiêu theo địa lý nào, và bạn định cấu hình một nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó với vị trí quan tâm là "Tây Ban Nha", thì bạn sẽ không tiếp cận được những người dùng đang ở Tây Ban Nha nhưng lại tìm kiếm "nhà hàng ở Chicago", bất kể bạn đã thiết lập chế độ nhắm mục tiêu theo địa lý ở cấp chiến dịch như thế nào đi chăng nữa.
Khi thiết lập vị trí quan tâm, hãy lưu ý rằng vị trí được đề cập trong cụm từ tìm kiếm của người dùng sẽ được xem xét trước tiên. Nếu cụm từ tìm kiếm không đề cập đến vị trí nào, thì vị trí hiện diện của người dùng sẽ được tính đến.
Bạn không thể sử dụng tính năng vị trí quan tâm cho những vị trí bị loại trừ ở cấp chiến dịch.
Cách thiết lập vị trí quan tâm cho nhóm quảng cáo khi tạo chiến dịch Tìm kiếm
- Chuyển đến nút Tạo
, rồi chọn Chiến dịch.
- Tạo một chiến dịch Tìm kiếm mới.
- Khi bạn đến trang "Từ khoá và quảng cáo" trong quy trình tạo, hãy chọn Chế độ cài đặt nhóm quảng cáo cho bộ tính năng Tối đa hoá AI.
- Chọn bảng điều khiển thả xuống Vị trí quan tâm.
- Thêm những vị trí mà bạn dự định nhắm đến.
- Chọn Tiếp theo rồi hoàn tất các bước còn lại để tạo chiến dịch.
Cách thiết lập vị trí quan tâm cho nhóm quảng cáo trong chiến dịch Tìm kiếm hiện có
- Chuyển đến mục Nhóm quảng cáo.
- Di chuyển xuống phần Cài đặt nhóm quảng cáo cho bộ tính năng Tối đa hoá AI, rồi chọn Vị trí quan tâm.
- Thêm những vị trí mà bạn dự định nhắm đến.
- Chọn Lưu.
Nâng cao: Nhắm mục tiêu nhiều vị trí cùng lúc
Google Ads cho phép bạn thêm mỗi lần một danh sách chứa tối đa 1.000 mục tiêu vị trí, thay vì thêm từng vị trí riêng lẻ. Ngoài ra, chúng tôi còn cung cấp các công cụ để chỉnh sửa hàng loạt. Hãy nhấp vào một lựa chọn ở bên dưới để tìm hiểu thêm.
Cách thêm nhiều mục tiêu vị trí cùng một lúc- Chuyển đến mục Vị trí trong trình đơn Chiến dịch
- Nhấp vào biểu tượng bút chì màu xanh dương
- Nhấp vào Chọn một chiến dịch, rồi chọn chiến dịch bạn muốn chỉnh sửa.
- Đánh dấu vào ô bên cạnh mục "Thêm nhiều vị trí".
- Trong hộp này, hãy dán hoặc nhập tên của tối đa 1.000 vị trí bạn muốn nhắm đến (mỗi vị trí trên một dòng riêng), rồi thêm các vị trí ở một quốc gia cùng một lúc. Xem danh sách những vị trí có thể nhắm đến.
- Để nhắm đến hơn 1.000 vị trí, bạn có thể thêm cùng lúc nhiều mục tiêu vị trí trong nhiều lần. Ví dụ: nếu bạn muốn nhắm đến 1.200 vị trí, hãy thêm 1.000 mục tiêu vị trí đầu tiên. Khi bạn hoàn tất, hãy thêm 200 vị trí còn lại.
- Để nhắm đến một thành phố hoặc mã bưu chính, hãy thêm tên đầy đủ của quốc gia hoặc tiểu bang (ví dụ: Oxford, Anh hoặc 94103, California).
- Nếu bạn chỉ muốn giới hạn kết quả cho một quốc gia, hãy nhấp vào trường bên dưới hộp nhập vị trí rồi chọn quốc gia bạn muốn.
- Nhấp vào Tìm kiếm.
- Chúng tôi sẽ hiển thị tất cả vị trí khớp với nội dung tìm kiếm của bạn trong bảng xem lại. Hãy xem xét kết quả, sau đó nhấp vào Nhắm mục tiêu tất cả để nhắm đến tất cả vị trí khớp với nội dung tìm kiếm của bạn. Để nhắm đến các vị trí riêng lẻ từ bảng xem lại, hãy nhấp vào Nhắm mục tiêu bên cạnh vị trí bạn muốn thêm làm mục tiêu.
- Nếu không tìm thấy bất kỳ mục tiêu vị trí nào, hãy tìm chúng trong hộp mà bạn đã nhập danh sách vị trí.
- Khi nhấp vào nút “x” màu xám, tất cả các vị trí sẽ bị xoá khỏi bảng xem lại và khỏi mục tiêu vị trí hoặc quy tắc loại trừ vị trí hiện tại của bạn.
- (Không bắt buộc) Để loại trừ nhiều vị trí cùng một lúc, hãy làm theo các bước sau:
- Nhấp vào thẻ Các tiêu chí loại trừ vị trí.
- Nhấp vào biểu tượng bút chì màu xanh dương
- Làm theo các bước từ 4 đến 7 nêu trên.
- Xem lại kết quả rồi nhấp vào Loại trừ tất cả.
- Trong mục "Vị trí được nhắm mục tiêu", bạn sẽ thấy những mục tiêu vị trí mà bạn vừa thêm. Trong mục "Vị trí bị loại trừ", bạn sẽ thấy những mục tiêu vị trí mà bạn vừa loại trừ.
- Nhấp vào Lưu.
Mẫu dữ liệu nhắm mục tiêu theo vị trí (tải tệp CSV xuống)
| Thuộc tính | Thông số kỹ thuật | Giá trị mẫu |
| Dòng địa chỉ 1 | Địa chỉ đường phố đầy đủ và chính xác cho vị trí của bạn (tối đa 80 ký tự). | 43 River Street |
| Dòng địa chỉ 2 | Số căn hộ hoặc hộp thư, nếu cần (tối đa 80 ký tự). | B3 |
| Thành phố | Thành phố của vị trí. | San Francisco |
| Tiểu bang/tỉnh | Tiểu bang hoặc tỉnh của vị trí. | California |
| Mã bưu chính | Mã bưu chính của vị trí. Nếu mã bưu chính bắt đầu bằng số không, hãy chắc chắn rằng định dạng bảng tính của bạn không xoá số không ở vị trí số đầu tiên. | 94102 |
| Quốc gia | Mã quốc gia. Bạn cũng có thể sử dụng mã quốc gia theo ISO 3166-1 alpha-2. | Hoa Kỳ |
Bạn có thể sử dụng bảng nhắm mục tiêu theo địa lý để tìm tất cả những vị trí mà bạn có thể nhắm đến và cách bạn cần dẫn chiếu đến các vị trí đó trong mẫu của mình.
- Google Ads Editor: Ứng dụng có thể tải xuống của chúng tôi giúp bạn quản lý các chiến dịch trên Google Ads mà không cần kết nối mạng. Tìm hiểu thêm về cách Thêm nhiều mục tiêu vị trí.
- Google Ads API: Google Ads API của chúng tôi cho phép nhà phát triển tạo ra các ứng dụng tương tác trực tiếp với nền tảng Google Ads. Tìm hiểu thêm về các tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý qua Google Ads API.
Bạn có thể xem các giới hạn mục tiêu vị trí cho chiến dịch của mình.
