Ниже описываются форматы объявлений, которые будут показываться в ленте рекомендаций и Gmail, видео, результатах поиска, рекомендованных видео и главном фиде YouTube, в YouTube Shorts, контекстно-медийной сети, а также в приложениях.
Иллюстрации в этой статье позволяют представить, как могут выглядеть объявления разных форматов на разном инвентаре. Они не охватывают все возможные варианты. Чтобы получить представление о том, как будут выглядеть именно ваши объявления, используйте функцию предпросмотра на сайте Google Рекламы.
Содержание- Доступность форматов объявлений
- Объявления с одним изображением
- Загружаемые медийные объявления
- Объявления-карусели
- Видеореклама
- Звук и автовоспроизведение: настройки по умолчанию
- Объявления для создания спроса с фидом товаров
Доступность форматов объявлений
В таблице ниже указано, какие форматы объявлений подходят для разных мест размещения.
| Места размещения | Только фид товаров | Только изображение | Изображение и фид товаров | Только видео | Видео и фид товаров |
| YouTube Shorts | |||||
| Объявления In-Stream на YouTube | |||||
| Главная страница YouTube | |||||
| Поиск YouTube | |||||
| Рекомендованные видео на YouTube | |||||
| Gmail | |||||
| Рекомендации | |||||
| Партнерские видеоресурсы Google | |||||
| Контекстно-медийная сеть |
Объявления с одним изображением
Мобильные устройства
Новинка. В кампании для создания спроса теперь можно добавлять вертикальные изображения (9:16) – они будут показываться в YouTube Shorts в полноэкранном режиме. Безопасные зоны для изображений 9:16 аналогичны безопасным зонам для видео 9:16. Проверьте безопасные области в видеообъявлениях.
Компьютеры
| Элемент объявления | Характеристики |
|---|---|
| Изображение | До 20 изображений на объявление
Рекомендация. Чтобы объявления показывались на всех возможных местах размещения, загрузите по три изображения с каждым соотношением сторон. |
| Заголовок (максимум 40 символов) | Можно добавить до 5. |
| Описание (максимум 90 символов) | Можно добавить до 5. |
| Название компании (максимум 25 символов) | 1 (обязательно). |
| Квадратный логотип |
Можно добавить до 5.
|
| CTA | Рекомендуем выбрать в раскрывающемся списке вариант "Автоматически". |
Загружаемые медийные объявления
Вы можете загружать статические графические объявления для показа в контекстно-медийной сети Google (КМС) в рамках кампаний для создания спроса. Этот формат требует использования неанимированных изображений и позволяет полностью контролировать брендинг креативов.
Требования к изображениям
- Поддерживаемые форматы файлов: JPG, PNG, GIF (без анимации). Система не поддерживает анимированные GIF-файлы.
- Максимальный размер файла: 150 КБ.
- Распространенные и рекомендуемые размеры изображений. Создавайте несколько изображения различных распространенных размеров. Это поможет увеличить охват. Вот некоторые из наиболее часто используемых вариантов:
- средний прямоугольник (300 x 250);
- большой прямоугольник (336 x 280);
- полноразмерный баннер (728 x 90);
- большой полноразмерный баннер (970 x 90);
- широкий небоскреб (160 x 600);
- объявление на половину страницы (300 x 600);
- мобильный полноразмерный баннер (320 x 50).
Подробнее о загружаемых медийных объявлениях для КМС в кампаниях для создания спроса…
Объявления-карусели
Карусель изображений, которая органично встраивается в различные ленты Google и позволяет рассказать о вашем бренде и товарах. Вы даже можете объединить изображения в полноценное повествование, ведь они показываются в том порядке, в каком вы их загрузили.
Совет
- В объявлениях-каруселях пока нельзя использовать фиды товаров из Google Merchant Center.
- Объявления-карусели оплачиваются так же, как и объявления с одним изображением, – вы платите только за клик или другое взаимодействие, которое раскрывает объявление (в Gmail) или перенаправляет пользователя на сайт (на YouTube и в рекомендациях).
- Если отклонена хотя бы одна карточка, у объявления будет статус "Одобрено (с ограничениями)", который в течение 24 часов поменяется на "Отклонено". Скоро мы устраним эту проблему. Объявления в таких случаях не показываются.
Мобильные устройства
Компьютеры
| Уровень | Элемент объявления | Характеристики |
|---|---|---|
| На уровне объявления |
Заголовок (максимум 40 символов) |
Заголовок, который будет показываться с каждой карточкой. |
|
Описание (максимум 90 символов) |
Описание, которое будет показываться с каждой карточкой. Загрузить отдельные описания для каждой карточки нельзя. |
|
|
Конечный URL |
Отображаемый URL создается автоматически. Его можно посмотреть в интерфейсе. | |
|
Название компании (максимум 25 символов) |
1 (обязательно). | |
| На уровне карточки | Изображение |
От 2 до 10 изображений.
Соотношение сторон должно быть одинаковым на всех карточках. Рекомендуем создать карусели со всеми соотношениями сторон, чтобы обеспечить охват всех мест размещения и каналов. |
|
Заголовок (максимум 40 символов) |
Заголовок, который будет показываться на нужной карточке (не поддерживается в рекомендациях, где используется только общий заголовок для всего объявления). | |
|
Название компании (максимум 25 символов) |
1 (обязательно). |
|
| Квадратный логотип | Можно добавить до 5.
|
|
| Конечный URL | На YouTube и в Gmail можно использовать отдельную целевую страницу для каждой карточки. | |
| CTA | Рекомендуем выбрать в раскрывающемся списке вариант "Автоматически". |
Видеореклама
Видеообъявления позволяют рассказать более увлекательную и захватывающую историю о вашем бренде. Они будут показываться в ленте рекомендаций, фидах YouTube (на главной странице, в результатах поиска и рекомендованных видео), YouTube In-Stream, YouTube Shorts, Gmail и контекстно-медийной сети в рамках кампаний для создания спроса.
Мобильные устройства
Компьютеры
CTV
QR-коды для подключенных телевизоров
QR-коды могут показываться в объявлениях разных форматов и на разных платформах:
- Объявления с возможностью пропуска
- Объявления для создания спроса с фидом товаров
- YouTube Shorts
Видеообъявления в Gmail
| Элемент объявления | Характеристики |
|---|---|
| Видео |
1–5 загруженных рекламодателем видео на объявление Длительность видео: не менее 5 секунд, максимальная зависит от места размещения.
Горизонтальный: 16:9. Рекомендуемое разрешение для HD: 1920 x 1080 пикселей. Квадратное видео: 1:1. Рекомендуемое разрешение для HD: 1080 x 1080 пикселей. Вертикальный: 4:5. Рекомендуемое разрешение для HD: 1080 x 1350 пикселей. Вертикальное видео: 9:16. Рекомендуемое разрешение для HD: 1080 x 1920 пикселей. Формат: MPG (MPEG-2 или MPEG-4). Размер файла: не более 256 ГБ. Подробнее о требованиях к видеообъявлениям… Примечание. Загрузить офлайн-видео нельзя. Найдите видео, которое вы загрузили на YouTube, или укажите его URL на YouTube. Вы также можете создать новое видеообъявление с помощью Конструктора видео. Если вы не хотите, чтобы ваше видео показывалось на YouTube, используйте в кампании видео YouTube с доступом по ссылке. |
| Призыв к действию | Максимум 10 символов. |
| * Заголовок |
Максимум 40 символов. Используется в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска. |
| * Длинный заголовок |
Максимум 90 символов. Используется в видеообъявлениях в фиде (в рекомендациях и на YouTube). |
| * Описание |
Максимум 90 символов. |
| Название компании (максимум 25 символов) |
1 (обязательно). Если в объявлении In-Stream есть заголовок, название компании или канала YouTube не показывается. Однако название канала используется в Shorts и в объявлениях в фиде. |
| Квадратный логотип |
Можно добавить до 5.
Для форматов YouTube будет использоваться только квадратный логотип, загруженный при создании объявления. Логотип канала больше не будет использоваться по умолчанию. |
| Дополнительные ссылки (необязательно) |
Может показываться не более четырех ссылок. Используются в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска. Доступно на компьютерах и мобильных устройствах. |
Звук и автовоспроизведение: настройки по умолчанию
Когда видеообъявление находится в видимой области экрана, для него по умолчанию используются следующие настройки звука и автовоспроизведения:
- Рекомендации: звук отключен; автовоспроизведение включено при наличии соединения с Wi-Fi.
- Главный фид YouTube: звук отключен; автовоспроизведение включено.
- In-Stream на YouTube: звук включается при нажатии; автовоспроизведение включено.
- Рекомендованные видео на YouTube: звук и автовоспроизведение включаются при нажатии.
- YouTube Shorts: звук и автовоспроизведение включены.
- Gmail звук отключен; автовоспроизведение включено.
- Контекстно-медийная сеть Google: звук отключен, автовоспроизведение включено.
Видеообъявления для создания спроса могут показываться без звука. Настройки автовоспроизведения видео зависят от того, где показывается объявление. Например, видео в рекомендациях воспроизводятся автоматически, но звук по умолчанию отключен. На YouTube видео воспроизводятся автоматически со звуком или без него в зависимости от места размещения. Видео без звука можно использовать на любой платформе.
Советы по оптимизации видеообъявлений
- Привлекайте внимание аудитории в первые 5–10 секунд объявления. Для этого опишите проблему и покажите, как ваш товар или услуга поможет ее решить.
- Повторяйте свое предложение, добавив призыв к действию в закадровую речь или наложенные изображения.
Безопасные области в видеообъявлениях
Объявления для создания спроса с фидом товаров
Объявления для создания спроса с фидом товаров обрабатываются как одно объявление, в которое подставляются подходящие товары и услуги из фида Google Merchant Center. Ознакомьтесь со спецификациями фида товаров Google Merchant Center.
Анимированные графические объявления с фидом товаров
Этот формат объявлений показывается в YouTube Shorts и содержит четыре изображения товаров из вашего фида товаров Google Merchant Center с небольшой анимацией.
| YouTube Shorts with less than 4 products | YouTube In-feed with less than 4 products | YouTube In-feed with more than 4 products |
|
|
Доступность объявлений для создания спроса с фидом товаров
В таблице ниже показано, какие форматы объявлений можно использовать в группах объявлений с разными настройками.
| Настройка группы объявлений | Только фид товаров | Только изображение | Изображение + фид товаров | Только видео | Видео + фид товаров | |
|
А |
Только фид товаров (без изображений и видео) | |||||
| Б | Изображение и фид товаров | |||||
| В | Видео и фид товаров | |||||
| Г | Видео, изображение и фид товаров |
|
Статьи по теме
- Рекомендации по эффективной настройке кампаний для создания спроса
- О кампаниях для создания спроса
- Требования к объектам кампаний для создания спроса
- Как настроить кампанию для создания спроса
- Кампании для создания спроса
- О показателе "Качество объявления" в кампаниях для создания спроса
- Как использовать фид товаров в кампании для создания спроса
