VEJA

Il y a une chose que presque personne ne sait sur VEJA. Et c'est normal quand on fait zéro pub. Pas de campagne marketing. Pas d'influenceurs payés. Et pourtant, quelque chose se passe. En silence. Dans 10 villes du monde. En juin 2020, au cœur de DARWIN ÉCOSYSTÈME à Bordeaux, VEJA ouvre une cordonnerie. Un établi, des outils, une cordonnière. Personne ne réparait plus les sneakers. On a trouvé ça absurde, alors on a commencé à le faire. A Bordeaux d'abord, puis Berlin, puis Madrid, Londres, New York, Los Angeles, Sao Paulo, Marseille, Paris. +60 000 paires réparées depuis 2020, de toutes les marques, pas seulement des VEJA. Aujourd'hui : 10 cordonneries VEJA à travers le monde. Et presque personne ne le sait. Sur les réseaux, les gens écrivent régulièrement : "Veja devrait ouvrir une cordonnerie à Londres !" ou "Quand est-ce que vous venez à New York?" Ce que ces personnes ignorent, c'est qu'on le fait déjà. Mais on le fait en réinventant l'expérience retail : on ouvre des cordonneries dans nos boutiques. Pour que vous puissiez en acheter, mais aussi les réparer. Deux messages qu'on ne juge pas contradictoires. Et depuis 2 ans maintenant, dans un quartier tendance de Paris, à côté d'une boutique agnès b. et d'un café, on a ouvert un espace pas pour vendre des chaussures, mais pour les réparer. Un encours de réparation de plusieurs centaines de paires. Pour une cordonnerie, c'est dingue. Ce n'est pas de la nostalgie. C'est une réinvention radicale de ce que peut être un point de vente physique. Le VEJA General Store de Paris, c'est à la fois une boutique, une cordonnerie et un atelier de retouche. Un espace de découverte artisanale, pas un temple de la consommation. La fidélité client peut aussi se construire en s'inspirant d'un passé plus sobre. Le retail peut aussi exister sans vendre du neuf. Pendant que les autres dépensent des millions pour paraître responsables, on a formé des cordonniers, ouvert des ateliers, réparé ce que vous pensiez foutu. La prochaine fois que vous voulez ce projet près de chez vous, sachez qu'on y pense peut-être déjà. En silence. Comme d'habitude.

Finir un trail dans les escaliers de la Tour Eiffel. Il y a des lignes d’arrivée qui marquent un peu plus que d’autres. Dans un monde qui court partout (et souvent pour pas grand-chose), j’avais envie de prendre deux minutes pour dire merci. Pour cette parenthèse un peu hors du temps à l’EcoTrail le week-end dernier. Déjà, les organisateurs. C’est propre, c’est engagé, c’est cohérent. Pas un papier qui traîne, des ravitos qui ont du sens, pas de goodies pour finir au fond d’un tiroir. Des bénévoles surmotivés, un parcours qui fait oublier qu’on souffre (ou presque). Bravo Hervé Pardailhé-Galabrun et Laurent Sturtz vous êtes un exemple pour tous les évènements. Et puis ce petit geste : m’ouvrir le SAS Élite F alors qu’il me manquait 5 points ITRA. J’ai expliqué, un peu comme on se justifie presque. Il y a eu 2 enfants entre-temps, l’un de 1 an tout juste et l’autre de 3 ans, et donc moins de dossards accrochés ces dernières années. C’était pas un sujet, au contraire, un encouragement. Merci. Côté course, 80 km annoncés… 82 en réalité (générosité quand tu nous tiens). Avec un moment partagé dans les foulées de la championne Sylvaine Cussot. Ce moment un peu irréel où tu passes de “je l’écoute dans un podcast” à “elle m’encourage à côté”. Petit syndrome de l’imposteur, évidemment. Et puis la réalité revient vite (scoop: elle court vite). Et ensuite, ce plaisir simple: courir avec mon Cyrilou de toujours. Celui qui t’emmène un peu plus loin quand t’aurais bien décéléré. Résultat : une 7e place qui a le goût des bonnes choses. Côté équipement, difficile de ne pas en parler quand tout se passe comme ça. Cette nouvelle paire VEJA: zéro ampoule, zéro friction, zéro échauffement. Juste de la confiance du début à la fin. On a hâte de vous la dévoiler à la rentrée !! ça sent très bon. La tenue COMPRESSPORT, toujours aussi fiable, et ce short que je ne quitte plus. Le sac WISE, enfin testé dans de vraies conditions grâce à Centre Commercial Outdoor, et maintenant je comprends pourquoi il fait autant parler de lui. Et côté nutrition, Yanaa: une approche simple, des purées cuisinées qui font vraiment le job. Du bon sens de A à Z, c’est remarquable. Merci aussi à toute la team VEJA pour l’énergie et les encouragements, et à toi Elena pour les photos à l’arrivée, ces moments-là passent vite, heureusement qu’il reste des images. Et puis le hors-course, le vrai : Mon Ben, en vélo cargo avec nos deux petits: logistique et amour réunis. Mes parents, toujours là, toujours aussi fiers. Ça ne s’use pas, ça. Au fond, ce genre de course te rappelle un truc simple : on ne court jamais vraiment seul. Et c’est peut-être ça, le plus précieux. Benjamin Jean-Luc Cyril Bertier Guillaume Boccas Guillaume Vautier Chris Bellamy 🌱 SEBASTIEN François-Ghislain Caroline Anthony Damien Adrien Julien Eloïse Aurélien Chloe