VisitDenmark

Danmark fylder mere på IMEX Frankfurt 2026 En af verdens førende mødemesser, IMEX, samler i disse dage branchen i Frankfurt. Og i år er VisitDenmarks stand både større og stærkere repræsenteret end tidligere år. Med 16 danske partnere og en udvidelse af standen er årets deltagelse et tydeligt tegn på den store interesse for at være en del af den fælles danske indsats for erhvervs- og mødeturismen. Partnerne repræsenterer et bredt udsnit af branchen – fra destinationsselskaber og venues til hoteller og bureauer - og står samlet om at styrke Danmarks position som attraktiv destination for internationale møder og kongresser. ”IMEX er en af de vigtigste mødemesser i verden, og derfor er det afgørende, at Danmark er synligt til stede. Den store opbakning fra branchen i år giver os en stærk mulighed for sammen at vise, hvad der gør Danmark unik – fra høj kvalitet og stærkt værtskab til gode samarbejder og effektive rammer for afvikling,” siger Louise Ernst Stryger, Head of Business Tourism Marketing i VisitDenmark. Deltagelsen på IMEX er en del af VisitDenmarks indsats for at styrke Danmarks internationale position inden for erhvervs- og mødeturisme og tiltrække flere møder og kongresser til hele landet, særligt i perioder med ledig kapacitet. På standen er Danmark repræsenteret af: 1 Hotel Copenhagen BDP Event, Cruise & Learning Expeditions Bella Center Copenhagen CAP Partner Comwell Hotels Wonderful Copenhagen DGI Byen ESS Group Greenland Travel Lokomotivværkstedet Monkfish Ovation Scandinavia DMC Scandic Hotels Strawberry Tivoli Tivoli Hotel & Congress Center Billeder: VisitDenmark

Turistundersøgelsen bliver årlig 📊     Hvor længe bliver turisterne i Danmark? Hvor mange penge bruger de? Og hvilken betydning har turismen for dansk økonomi? Det er nogle af de spørgsmål, Turistundersøgelsen kan give svar på. Undersøgelsen indsamler viden om turisternes adfærd og forbrug og danner bl.a. grundlag for beregninger og analyser, der viser den værdi, turismen skaber. Dataindsamlingen til Turistundersøgelsen 2026 er netop sat i gang. Det er den første undersøgelse i en ny model, hvor der indsamles data hvert år i stedet for hvert tredje år. Det giver branchen et bedre grundlag for at følge udviklingen på nært hold, særligt når det gælder turisternes døgnforbrug og turismeomsætning. ”Der er stigende fokus på turismen, og det giver større efterspørgsel efter opdaterede tal, der dokumenterer turismens betydning i form af bl.a. omsætning og arbejdspladser. Med den nye model kan turismeerhvervet bedre følge med i udviklingen og være på forkant med tendenserne,” siger Charlotte Rassing, analysechef i VisitDenmark.   Undersøgelsen er også efterspurgt lokalt, fordi den indsamler vigtig viden om turisterne og hjælper med at dokumentere turismens betydning.  Derfor gennemføres undersøgelsen i dialog med destinationsselskaberne, som kan tilføje egne spørgsmål og ekstra interviews.     ”Vi bruger Turistundersøgelsen til at få svar på vigtige spørgsmål om forbrug, rejseadfærd og motivation. Og så bruger vi den også til at måle på specifikke pejlemærker i vores strategi,” siger Lone Alletorp Callard, som er Head of Research hos Wonderful Copenhagen.   VisitDenmarks turistundersøgelse er en central kilde til viden om turisterne i Danmark og turismens økonomiske betydning både regionalt og nationalt. Den gennemføres i samarbejde med analysevirksomheden Wilke.  📷 Kit Bøhnke

Trods regn var stemningen høj ved åbningen af den første etape af Danmarks Rekreative Cykelnet på Langeland. 669 blå cykeltavler er nu sat i jorden på Fyn og Øerne og markerer en ny måde at opleve Danmark på to hjul. Tavlerne guider cyklister fra krydspunkt til krydspunkt og giver friheden til selv at sammensætte sin rute, tæt på naturen, kysterne og lokale oplevelser i et tempo, hvor alle kan være med. For cykelturisme handler ikke kun om transport fra A til B. Det handler om nærvær. Om at fornemme landskabet, stoppe op undervejs og udforske små havne, gårdbutikker, natur og kultur – uanset vejret. Oplevelser i naturen og særligt på cykel er et stærkt rejsemotiv, og i 2025 brugte 2,7 mio. turister cyklen til at udforske Danmark. Og allerede nu er der stor interesse for Danmarks Rekreative Cykelnet fra Holland, Tyskland og Belgien. Især hollandske og tyske gæster efterspørger netop den type sammenhængende og fleksible cykeloplevelser, som det nye rekreative cykelnet tilbyder. ”Men turismen er ikke bare oplevelser – det er også et vigtigt erhverv for Danmark. Et erhverv, der omsætter for 168 milliarder kroner om året og skaber liv, arbejdspladser og udvikling i hele landet. Og derfor er det vigtigt at investere i stærke naturoplevelser og bedre adgang til at opleve Danmark,” sagde Niels Jørgen Jensen, VisitDenmarks formand, der var med til at indvie det nye cykelnet: “Danmarks Rekreative Cykelnet er et førsteklasses eksempel på, hvad vi kan løfte, når fonde, kommuner, destinationer og nationale aktører står sammen om en fælles ambition: at gøre Danmark endnu mere tilgængeligt og attraktivt at opleve – fra sadlen.” Destination Fyn, Dansk Kyst- og Naturturisme, Nordea-fonden, kommunerne og mange lokale kræfter har gjort den første del af Danmarks Rekreative Cykelnet til virkelighed. På sigt skal det bredes ud og blive et trækplaster for cykelturister til hele Danmark. 📷 Lasse Olson

Fremtidens gastronomi er her allerede 🍴 Sådan skriver det toneangivende amerikanske medie Forbes i en ny artikel om Restaurant Alchemist i København. Ifølge Forbes er restauranten og chefkok Rasmus Munk med til at redefinere, hvordan fremtidens gastronomi ser ud, og omtalen er et godt eksempel på, hvordan fortællingen om Danmark som gastronomisk foregangsland foldes ud i de internationale medier. ”Rasmus Munk og Alchemist repræsenterer en unik fortælling i international gastronomi, hvor mad ikke kun handler om smag, men om at sætte en større dagsorden. På Alchemist arbejder han i krydsfeltet mellem kunst, videnskab og samfund - og bruger gastronomien som platform til at adressere både sociale og politiske spørgsmål. At et globalt medie som Forbes sætter fokus på netop det, understreger både relevansen af denne udvikling og Danmarks position helt i front for fremtidens gastronomi,” siger Mads Østergaard, PR & Press Manager for VisitDenmark i USA. Både store kulinariske oplevelser og fællesspisning med den almindelige dansker er med til at karakterisere den danske madkultur. Derfor er gastronomi også en indgang for VisitDenmark til at fortælle andre typer af historier inden for især kultur, natur, design og dansk livsstil. ”Dansk gastronomi er i dag præget af stor diversitet. Fra Michelinrestauranter med globale inspirationer til mere uformelle steder, fra storby til kyst. Over for internationale medier taler vi i høj grad om det imponerende økosystem, der er blevet skabt i Danmark, fra kokke til producenter til steder. Medierne kender fortællingen om det nordiske køkken, men interesserer sig nu for næste kapitel: hvad der kommer efter, hvem der bygger videre og hvordan det har spredt sig,” siger Mads Østergaard. Den 1. juni 2026 får de internationale medier endnu en anledning til at sætte Danmark på det gastronomiske verdenskort, når Tivoli er vært for MICHELIN Guide Ceremony Nordic Countries. Uddelingen samler udover internationale medier også gastronomiske profiler og madinteresserede fra hele verden. Artiklen i Forbes er skrevet af journalist Noël Burgess på baggrund af et samarbejde mellem Wonderful Copenhagen, VisitDenmark og Alchemist. 📷 Heartbeat Dome: Claes Bech Sørensen Tastewall & Smokey Ball: Søren Gammelmark

De fleste turister i Danmark kommer fra Tyskland, Nederlandene, Sverige og Norge. Men der er også et rigtig stort vækstpotentiale på markeder, som hidtil har fået meget mindre opmærksomhed. Spanien, Polen, Belgien, Schweiz, Indien og Østrig er alle lande, hvor der er et stort potentiale. Fælles for dem er, at Danmark i dag har en relativt lav markedsandel men stærke muligheder for at vokse. ”De markeder repræsenterer et stort vækstpotentiale for dansk turisme. Samtidig kan vi relativt effektivt opbygge en efterspørgsel. Vi prioriterer de markeder, hvor det bedst kan betale sig at investere, både på kort og langt sigt,” siger Mads Schreiner, international markedsdirektør i VisitDenmark. Udvælgelsen af markeder er baseret på en datadrevet markedsratingmodel udviklet i samarbejde med Tourism Economics, hvor vi ser på både værdi, tilgængelighed, risiko – og ikke mindst fremtidigt potentiale. I dag inviterer vi de danske destinationsselskaber til webinar, hvor vores markedschefer Ghita Scharling Sorensen og Markus Diefenbach introducerer de seks nye markeder. Her får de indsigt og viden om markedernes størrelse, økonomiske nøgletal og forventninger til udvikling. Vel mødt til dagens deltagere, der alle har vist interesse for de nye markeder: Destination Bornholm, Destination Sjælland, Destination Fjordlandet, Destination Fyn, Destination Kystlandet, VisitNordsjælland, Destination Sønderjylland, Destination Vesterhavet, VisitAarhus, Destination NORD, Visit Lolland-Falster, Destination Trekantområdet og Destination Himmerland

I går mødtes campingbranchen på Egeskov Slot for at dele indsigter, trends og erfaringer og for at drøfte, hvordan branchen kan rykke tættere sammen for at styrke sin position i Europa. 120 deltagere fra campingpladser, leverandører, destinationsselskaber, organisationer og udenlandske aktører var repræsenteret i en kulisse af historiske campingvogne, lejrbål og moderne glamping. Samtidig dannede Camping Outdoor Museum på Egeskov Slot ramme om en ny begivenhed i dansk turisme, da de internationale ACSI Awards for første gang blev uddelt i Danmark. ”Camping spiller allerede en vigtig rolle i dansk turisme, men potentialet er endnu større. Skal vi styrke Danmark som campingdestination i Europa, kræver det et tættere samarbejde og en fælles ambition om at udnytte potentialet,” siger adm. direktør Katja Moesgaard, VisitDenmark. Med 18 pct. af de kommercielle overnatninger udgør camping ikke bare en væsentlig del af dansk turisme, men bidrager til turisme i hele landet – også uden for de store byer. Knap 48 pct. af campingovernatningerne ligger uden for højsæsonen. “Camping spiller en vigtig rolle på Fyn og Øerne, men potentialet er langt fra fuldt udnyttet. Vi ser især muligheder i flere helårstilbud og øget værdiskabelse. Det gavner også campisterne, som scorer højt på tilfredshed i vores seneste måling,” siger Martin Jensen, markedschef på Destination Fyn. På Campingdagen uddelte ACSI, en af Europas mest anerkendte campingeksperter, priser til danske campingpladser baseret på stemmer fra campister i hele Europa. Feddet Strand Resort blev kåret som Danmarks bedste campingplads og yderligere ni campingpladser modtog priser i forskellige kategorier. Campingdagen var arrangeret af ACSI, VisitDenmark og Destination Fyn i samarbejde med CODK - Camping Outdoor Danmark, Dansk Camping Union, First Camp og Egeskov Slot.

Ny AI assistent gør VisitData mere tilgængelig for brugerne 📊 VisitData lancerer nu en AI assistent, der gør det lettere for flere at omsætte data til indsigt og handling. Man skriver sine spørgsmål i en chatfunktion i dashboardet, og assistenten svarer med udgangspunkt i den specifikke brugers data. Den kan bl.a. forklare grafer, beskrive indsigter og identificere tendenser. Derudover kan den skrive databaserede tekster, der f.eks. kan bruges til nyhedsbreve. ”Dashboard Assistenten er et kvantespring i forhold til at få aktiveret indsigter, som ellers kan være komplekse at få adgang til, og det gør hele VisitData mere tilgængelig. Samtidig er det et stærkt dialogværktøj, som gør det nemmere for os at tale med aktørerne om data og åbner for nye typer af ydelser,” siger Helle Damkjær, udviklingschef i Visit Lolland-Falster, og fortsætter: ”Det er et kompetenceløft for hele erhvervet, og det kommer til at gøre en forskel for den måde, vi arbejder på. Det er en integreret del af vores fremtidige satsning, arbejde og strategi.” AI assistenten er en del af VisitData, Danmarks nationale turismedataplatform, og markerer endnu et skridt i arbejdet med at styrke datadrevet udvikling i dansk turisme. ”AI Dashboard Assistenten bygger videre på det stærke fundament, som er bygget op i VisitData, og gør det nemt og enkelt at få indsigter, der kan anvendes i praksis. Det styrker det datadrevne arbejde i dansk turisme og er samtidig første skridt i en udvikling, hvor automatisering og AI kan være med til at skabe værdi for både destinationsselskaber og turismeerhvervet,” siger Katja Moesgaard, CEO i VisitDenmark. Assistenten er i første omgang lanceret i samarbejde med destinationsselskaberne, som tester frem til midten af maj, herefter følger VisitDatas øvrige brugere. 📷 Daniel Lundsgaard

17 POLSKE TOPMEDIER SAMLET OM DANMARK I WARSZAWA Forleden samlede VisitDenmark 17 polske medier til presseevent i Warszawa – fra Forbes og National Geographic til toneangivende nyhedsmedier.   Presseeventet markerede starten på VisitDenmarks indsats på det polske marked, som er ét af seks udvalgte udviklingsmarkeder, som vi prioriterer i de kommende år. Det polske rejsemarked er i markant fremgang. Antallet af polske overnatninger i Danmark er steget betydeligt siden 2018 og nåede knap 400.000 i 2024 – understøttet af økonomisk vækst og øget købekraft. Presseindsatsen skal derfor være med til at opbygge kendskab til Danmark på markedet. I samarbejde med bureauet AVIAREPS Poland stod international markedsdirektør Mads Schreiner, markedschef Markus Diefenbach og ansvarlig for international presse Kathrine Lind Gustavussen i spidsen for indsatsen i den polske hovedstad, som også indbefattede et møde med Embassy of the Kingdom of Denmark. “Danmark rummer et stort potentiale for polske feriegæster. Særligt de købestærke rejsende fra Warszawa-regionen er interessante. Samtidig er Danmark let tilgængeligt med gode flyforbindelser – især til København og Billund – suppleret af færger via Sydsverige,” siger Markus Diefenbach, som samtidig peger på, at en direkte færgeforbindelse kan styrke tilgængeligheden yderligere. Danmark er i dag den næstmest populære skandinaviske destination blandt polakker. Og med en målrettet indsats er ambitionen at indtage førstepladsen. Ud over København som storbydestination rammer Danmark flere af de rejsetrends, der optager polske turister f.eks. aktiv ferie med cykling og den afslappede livsstil. Eventet fandt sted i det nyåbnede dansk-inspirerede bageri BAKEN. Her fik journalisterne både et indblik i danske rejsemuligheder – og prøvede selv kræfter med dansk bagværk.

HVER ANDEN DANSKER OVERVEJER AT HOLDE FERIE I DANMARK  Det er en stigning på 8 pct. sammenlignet med sidste år viser en ny analyse fra Epinion foretaget for VisitDenmark. Samtidig angiver tre ud af fire danskere, at stigende priser, geopolitisk usikkerhed og ændringer i privatøkonomien har stor betydning for deres valg af rejsemål.  Udviklingen kommer efter en periode, hvor de danske overnatninger er faldet siden 2022, mens væksten i turismen primært er drevet af udenlandske gæster. Det er en tendens, som særligt mærkes lokalt, hvor danske turister fortsat spiller en central rolle for både omsætning og beskæftigelse. På den baggrund lancerer VisitDenmark sammen med 19 danske destinationsselskaber nu en national kampagne under overskriften “Tættere på dét, der betyder noget”. Ambitionen er at inspirere flere til at holde ferie i Danmark – ikke kun som et alternativ, men som et aktivt tilvalg, året rundt og på tværs af landet. “Det er virkelig positivt, at halvdelen af danskerne overvejer at holde ferie i Danmark. Vi kan se, at der er et stort potentiale for at få danskerne til at genopdage Danmark som ferieland,” siger adm. direktør Katja Moesgaard og understreger, at en vellykket ferie ikke nødvendigvis handler om at rejse langt, men om oplevelser, nærvær og tid sammen. Hos Danske Destinationer peger man samtidig på de mere strukturelle konsekvenser: “Faldet i de danske overnatninger er bekymrende. Danskerne står for næsten halvdelen af overnatningerne herhjemme, og for mange destinationer er de afgørende for lokal økonomi og handelsliv,” siger formand Martin Perregaard-Bitsch. Turismen omsætter for 168,5 mia. kr. og beskæftiger knap 150.000 mennesker i Danmark. Set i det lys handler kampagnen ikke kun om, hvor vi vælger at holde ferie, men også om, hvordan vi fastholder liv, arbejdspladser og udvikling i hele landet – også uden for de største byer og højsæsonerne.    Kampagnen “Tættere på dét, der betyder noget” lanceres med tre små film, der sætter tonen og inviterer danskerne til at genopdage værdien af ferie i Danmark.   Danmarkskampagnen er blevet til i samarbejde mellem VisitDenmark og Wonderful Copenhagen, Destination Vesterhavet, VisitNordvestkysten, Destination Sønderjylland, VisitAarhus, Destination Fyn, Destination Trekantområdet, Destination NORD, Visit Lolland-Falster, Destination Bornholm, Destination Vadehavskysten, Visit Sydsjælland & Møn, VisitNordsjælland, Destination Fjordlandet, Destination Kystlandet, Destination Himmerland, Destination Limfjorden, Destination Sjælland, VisitHerning

Danske østers på landsdækkende tysk TV 🦪📺 Østersfestivalen i Ribe trak ikke kun lokale gæster til – også den tyske tv-kanal ZDF var på plads for at dække festivalen og en østerssafari i Vadehavet. Indslaget blev sendt i nyhedsprogrammet Heute in Europa og giver dermed stor synlighed til danske mad- og naturoplevelser på et af Tysklands største tv-medier. Omtalen er resultatet af en målrettet presseindsats i Tyskland, og pressebesøget blev gennemført i samarbejde med Destination Vadehavskysten. “Østersfestivalen passer rigtig godt ind i vores pressebearbejdning, fordi vi har stort fokus på tilgængelige madoplevelser som østerssafari, tangsafari, sanketure og danske madoplevelser generelt. Tyskerne holder meget af at være ude i den danske natur og være aktive, så vi lægger stor vægt på netop den type oplevelser. Derudover er omtalen med til at sprede kendskabet til spændende aktiviteter uden for højsæsonen,” siger Lea Weber, som er Senior Press & PR Manager for VisitDenmark i Tyskland. Historier som denne er med til at åbne tyskernes øjne for Danmark som en destination, hvor mad, natur og kultur går hånd i hånd og kan opleves året rundt.